Si alguna vez te has preguntado por qué algunos negocios destacan más que otros en los resultados de búsqueda, la respuesta está en la optimización de las SERP de Google. Entender qué es y cómo aprovechar sus diferentes elementos es fundamental para conseguir una web bien posicionada y con un alto CTR.
Contenido
Qué es la SERP de Google
Las SERP (Search Engine Results Pages) son las páginas que muestra un buscador como resultado tras una consulta. Este espacio se diseña para ofrecer al usuario la mejor respuesta mediante una combinación de funcionalidades. Cuando un usuario introduce una búsqueda, el algoritmo de Google analiza su base de datos para devolver los resultados más relevantes en su SERP.
Por qué las SERP son clave en SEO
Las páginas de resultados son el lugar donde los usuarios encuentran la respuesta a su búsqueda. Cuanto más visible seas en ellas, mayores serán las oportunidades de atraer tráfico a tu web o tienda online. Entender qué es el SERP de Google es básico para que tu sitio aparezca en las primeras posiciones de los resultados orgánicos, pagados o en una funcionalidad destacada. De esta forma, la probabilidad de clics aumenta, y atraes a nuevos clientes.
Al optimizar tu web, mejoraremos aspectos importantes de tu sitio, como la velocidad de carga, la navegación, el contenido o la experiencia del usuario, que Google considera fundamentales para el público. De esta manera mejora la autoridad de tu web para el buscador y este la muestra de forma más llamativa en sus páginas de resultados.
Qué elementos componen la SERP de Google
Resultados orgánicos
Son los enlaces naturales que aparecen en la SERP y no requieren de pago. Su posicionamiento depende de la estrategia SEO que aplicamos a tu web. Estas técnicas requieren un conocimiento profundo de cómo funciona el algoritmo del buscador y cuáles son sus requerimientos.
Anuncios pagados
Los anuncios son resultados patrocinados que aparecen en la parte superior o inferior de la SERP. Para que tu web aparezca en ellos, generamos una campaña de publicidad en Google mediante SEM (Search Engine Marketing). En ella desarrollamos un análisis de cada palabra clave para que el retorno de la inversión en publicidad sea el más alto posible.
Funcionalidades SERP
Además de los resultados tradicionales, Google ofrece funcionalidades adicionales que aportan valor a los usuarios. Para poder entender cómo aparecer en ellas es importante comprender el concepto de Google SERP snippet o fragmento de búsqueda.
El snippet es la parte de tu web que Google muestra en sus resultados. La información que aparece depende de los datos que incluimos en tu web al diseñarla. Generando un buen snippet, conseguimos que los clientes elijan tu web más fácilmente cuando la ven en el buscador.
Las SERP de Google no muestran todos los snippets de la misma forma, sino que tienen diferentes secciones. Según nuestra estrategia SEO elegimos unos u otros para destacar tu web en cada página de resultados:
Fragmentos destacados (featured snippets)
Son cuadros informativos que responden directamente a la consulta del usuario. Aparecen antes del primer resultado orgánico, en la “posición cero”. En Nexo Virtual optimizamos tu contenido para que Google lo considere apto para aparecer en estos snippets, lo que mejora tu visibilidad y autoridad online.
Fragmentos enriquecidos (rich snippets)
En estos cuadros es nuestra propia web quien le indica a Google qué información tiene que aparecer cuando se muestre de forma destacada. Elegir correctamente esta información hace que sea atractiva y consiga que los usuarios entren en tu web.
Otras preguntas de los usuarios (people also ask)
Es una sección con preguntas relacionadas que se expanden al hacer clic. Las webs que responden de manera clara a esas preguntas aparecen en esta sección, atrayendo a clientes que puedan convertirse en leads.
Local pack
Cuando los usuarios hacen una búsqueda relacionada con una zona geográfica, Google muestra un mapa y tres negocios locales relacionados. Si una empresa depende de conseguir clientes en su zona, nos aseguramos de optimizar su web y Google My Business para que aparezca en esta sección e incluya datos correctos y relevantes.
Image pack
Esta funcionalidad muestra un conjunto de imágenes relacionadas con cada consulta, que aparecen destacadas en la SERP de Google. Como una imagen vale más que mil palabras, lograr que los productos de tu tienda online WooCommerce o PrestaShop aprovechen esta funcionalidad, es una de las estrategias SEO más exitosas.
Búsquedas relacionadas
Esta sección siempre aparece al final de la SERP y son sugerencias que Google ofrece basándose en la consulta inicial. Aparecer en esta sección nos permite adelantarnos al usuario ofreciéndole respuesta a una búsqueda que aún no ha hecho, pero que sabemos que le va a interesar.
Como especialistas en SEO, pero también en diseño web y marketing digital, en Nexo Virtual conseguimos que tu página web resulte llamativa entre todos los resultados de la primera SERP de Google. De esta forma, no solo logramos ampliar el tráfico de tu página, sino también atraer a clientes realmente interesados en tus servicios que aumenten tus ventas de forma efectiva.
