El marketing de contenidos es una completa estrategia de marketing con el objetivo principal de seguir una serie de pautas para crear contenido de calidad y orientarlo a un público adaptado a las necesidades de un particular, de un profesional o de una empresa.
Se consolida como una de las disciplinas de marketing que más ha evolucionado en estos años.
Contenido
¿Para qué se utiliza el marketing de contenidos?
- Confianza: Ayuda a generar confianza con el usuario, así como a desarrollar una determinad autoridad dentro del sector comercial.
- Redirección de tráfico: Sirve como fuente para obtener tráfico de caliente mediante las marcas, mejorando la posición del mercado de cara al consumidor.
Dentro del “marketing de contenidos”, será el propio usuario quien buscará la información, quien interactuará con el contenido en sí. En un primer momento es posible que ni tan siquiera tenga la necesidad de comprar.
Es por ello por lo que se suele buscar un tipo de comunicación no comercial, por lo menos al principio, si no que aporte algo al consumidor, algo con lo que realmente le enganche para luego instar a que realice una determinada acción.
Desde el punto de vista de las marcas, el público que va a recibir estos contenidos se convertirá en Leads (Funnel de ventas). Al final tendrá una completa base de datos de clientes que podrá filtrar para encontrar al usuario que estará más predispuesto de interactuar con su publicidad.
Requisitos clave para publicar marketing de contenidos
- Definición del “target”: Antes de desarrollar la estrategia en sí, lo primero que se debe de hacer es saber quién se va a convertir en nuestro público objetivo. Una buena fórmula para poder hacerlo es crear un “perfil de persona” que represente a un segmento de nuestra audiencia.
Con esto no solamente estaremos listos/as para empezar el plan, si no que se considera una pieza angular en la que basaremos la estrategia en todo momento.
- Planificación: De la misma manera que con otras estrategias, será vital como a las preguntas como:
- ¿A quién va dirigida la publicidad?
- ¿Cuánto la voy a lanzar?
- ¿Con qué motivo?
- ¿Cómo la voy a hacer).
En este punto habría que hacer un trabajo de investigación sobre las palabras clave más relevantes (keywords) en base a tu tipo de negocio.
- Distribución del contenido: En este punto de la estrategia tendremos que saber de qué manera vamos a darle visibilidad a nuestro proyecto. Empieza por haciendo SEO a tus publicaciones, compartiéndola en las redes sociales e invirtiendo en algo de capital en campañas de e-mail marketing.
En resumen
Con una estrategia de marketing de contenidos podrás:
- Mejorar la visibilidad de la marca y las visitas al sitio web.
- Crear una base de datos con información del cliente potencial.
- Aumentar el nivel de audiencia y generar interés.
- Saber cómo interconectar contenido con diferentes plataformas.
- Ser toda una referencia en tu mercado, atrayendo a clientes potenciales y logrando ventas.
