El contenido es uno de los elementos más importantes dentro de cualquier estrategia de marketing digital moderna, sobre todo, a la hora de atraer a nuevos clientes, mejorar el nivel de fidelización o realizar conversiones o ventas.
La curación de contenidos es una alternativa a la creación de contenido original que busca aportar valor al target al que se dirige la empresa, convirtiéndose en una técnica muy interesante dentro de las estrategias de contenido modernas.
Contenido
Qué es la curación de contenidos
La curación de contenido o content curation es una técnica de marketing digital que consiste en realizar una búsqueda de contenido y temáticas, recopilando, filtrando y seleccionando aquella de mayor valor para la audiencia.
Con la curación de contenidos, en lugar de crear nuevo contenido, se selecciona aquel que se cree que es de interés para la audiencia, bien sean artículos, infografías, imágenes, vídeos…
El papel del content curator
El content curator es la persona responsable de realizar la búsqueda y selección de contenido relevante, por lo que es importante que el perfil de la persona encargada de la curación de contenido cuente con características como capacidad de investigación y filtrado, organización, síntesis, conocimiento del target, pensamiento crítico, creatividad y habilidades de escritura, entre otras.
Además, el curador de contenido suele añadirle mayor valor, realizando resúmenes, esquemas, comentarios, análisis…
Cuáles son los beneficios de la curación de contenidos
Las estrategias exitosas de contenido se apoyan en la curación de contenido para potenciar su alcance y resultados. Las principales ventajas de apostar por la curación de contenidos son:
Mejorar la fidelización
Con una buena curación de contenidos se mantendrá a la audiencia interesada y siempre expectante por lo valioso del contenido compartido. Es una buena forma de fidelizar a los clientes de una empresa, añadiendo constantemente distinto tipo que realmente es de su interés y que les aporta valor.
Proyectar una mejor imagen de la empresa
Al estar compartiendo contenido valioso y actualizado, la audiencia tiene la percepción de que la empresa está al día en todas las novedades y avances del mercado, lo que es fundamental para que su confianza en ella sea elevada.
Esta técnica es ideal para mejorar la proyección de la imagen del negocio, garantizando que las publicaciones de la empresa siempre son interesantes para la audiencia.
Reducir costes
El trabajo de investigar, filtrar y compartir tiene un coste más bajo que el de crear contenido nuevo, original e interesante, por lo que es una buena estrategia para proporcionar contenido valioso sin tener que realizar una gran inversión económica.
Potenciar la estrategia de contenidos
En una estrategia de contenidos moderna, la curación de contenido también se utiliza para rellenar huecos en el calendario y así ofrecer contenido valioso constante para la audiencia.
También es interesante para evitar los problemas que se generan cuando no hay temáticas sobre la que desarrollar nuevo contenido o cuando la creatividad e ideas innovadoras escasean.
Claves para realizar una buena curación de contenidos
Veamos algunos aspectos esenciales sobre cómo hacer una curación de contenidos:
Conocer los intereses y necesidades de la audiencia
Para poder seleccionar contenido que realmente aporte valor a la audiencia es imprescindible conocer perfectamente cuáles son sus intereses y necesidades. El content curator debe tener un conocimiento profundo del target al que se dirige para poder filtrar aquel contenido que sea atractivo y valioso, descartando todo aquello que no aporte valor real.
Realizar búsquedas de información en diferentes canales
Para poder encontrar contenido relevante hay que evitar acudir siempre a las mismas fuentes y canales. La mejor forma de identificar contenido novedoso e interesante es investigar diferentes canales como redes sociales, blogs, buscadores, páginas de noticias online, e incluso foros y pódcast.
Optimizar el proceso de filtrado y selección
Las fases de filtrado y selección deben desarrollarse de manera organizada y eficiente para garantizar que el contenido que finalmente se comparta sea atractivo y proporcione un valor real a la audiencia.
Agregar valor añadido
El content curator puede añadir valor agregado al contenido seleccionado de distintas formas, como realizando un análisis o dejando comentarios interesantes que resaltan ideas, conceptos o puntos críticos. Es una buena forma de crear comunidad y generar debate cuando se utiliza esta técnica de content curation.
Distribuir el contenido en los canales apropiados
Finalmente, es imprescindible seleccionar los canales de difusión apropiados para que el contenido curado llegue realmente a la audiencia. Si todo el proceso de investigación, filtrado y selección se realiza de manera eficiente, pero luego el contenido se comparte en canales donde no llegará al target, la estrategia de contenidos no conseguirá sacar su máximo partido a esta técnica.
Hemos visto qué es la curación de contenidos, sus ventajas y cómo realizarla de forma eficiente. En Nexo Virtual somos especialistas en marketing digital y diseño web, y te ofrecemos nuestros servicios profesionales para que puedas diseñar e implementar la mejor estrategia de contenidos en tu negocio.
